Strategie marketingowe dla placówek medycznych
Strategia marketingowa - dlaczego warto mieć strategię marketingową?
Na strategię marketingową składa się kilka elementów i są nimi: analiza grupy docelowej, analiza konkurencji, pozycjonowanie marki względem konkurencji, tworzenie wizerunku marki, określenie punktów styku z grupą docelową (np. strona internetowa, social media a może także radio?) i formę komunikacji, określenie celów marketingowych.
Analiza marki daje nam informację o pozycji firmy względem konkurencji – jej słabych i mocnych stronach, które wykorzystujemy potem w marketingu, aby się wyróżnić na jej tle. Odbiorca natomiast zapamiętuje markę i do niej wraca.
Posiadając strategię pozbywasz się chaosu w działaniach marketingowych, ponieważ masz ułożony plan działania. Dzięki temu łatwiej jest zlecać lub nadzorować pracę osób, które później zajmują się wdrażaniem strategii.
Strategia marki zawiera także strategię komunikacji, czyli dobieramy odpowiednie kanały i docieramy do grupy docelowej ze spójnym przekazem (np. w social mediach czy na blogu). Ustalamy, czy firma ma się komunikować w sposób zabawny, a może bardziej poważny. Określamy język i styl. Przygotowujemy lejek marketingowy z przykładami aktywności. Żeby to wszystko określić trzeba znać swoich odbiorców – wiedzieć czego oczekują. W określeniu tego pomagają badania marketing
Dlaczego warto robić badania marketingowe:
- Poznajesz swoich klientów, dowiadujesz się jakie mają potrzeby i oczekiwania względem usługi
- Dzięki badaniom marketingowym dowiesz się w jakim miejscu się znajdujesz względem Twojej konkurencji – jak jesteś odbierany, Twój wizerunek, silne i słabe strony, wyróżniki marki.
- Przedstawione wyżej działania pozwalają na świadome kreowanie wizerunku firmy w internecie i poza nim.
Analiza działań marketingowych wraz z rekomendacjami rozwojowym
- Analiza strategii marketingowej placówki:
- Podstawowy audyt działań marketingowych wraz z zaleceniami
- Weryfikacja działań w obszarze placówek konkurencyjnych
- Analiza zainteresowania pacjentów usługami leczniczymi grupy docelowej placówki
